赵国春：北大荒”品牌的故事

“北大荒”商标的注册至今不过30年，可北大荒词组的来历，却经历半个多世纪。

“北大荒”一词最早流传，应该是在1958年以后。话剧《北大荒人》在北京演出后，引起轰动。后来王震指示：“要拍成电影，一部电影全国都能看到！”1963年春节，影片《北大荒人》在京举行首映式，也陆续开始在全国公演。从此，黑土地上的人们有了一个风靡全国的称号——“北大荒人”，这个称号延续至今。后来，毛泽东同志给原中央警卫局文工团团员李艾写了一封信，信中写道：“问候北大荒的同志们！”于是，“北大荒”在全国叫响了。

在八五二农场开发的历史上，也流传着艾青为北大荒白酒设计商标的故事呢。

开发初期，八五二农场为解决转业官兵喝酒御寒问题，决定在粮油加工厂成立酒作坊。酒坊的师傅用玉米等粮食酿造出了白酒后，用光秃秃酒瓶装着，摆在场长的办公桌上。黄场长发现酒瓶上缺少商标。于是，他就找来了在示范林场劳动的大诗人艾青。艾青品尝着散发酒香的白酒，接受了绘制北大荒白酒商标的任务。精心绘制了几张商标图案，总觉不如意，他放下画笔带着困惑，走出场部沿公路西行，不知不觉走到农场的老场部，原八五二农场的三号地头。当时正值麦收季节，康拜因在麦海中行驶着收割小麦……

诗人灵感来了，商标很快就设计完了，商标上天空背景采用蓝色衬托，图中标有“北大荒60度白酒”字样。整体勾画出北大荒转业官兵喜获丰收的景象。艾青绘制的商标得到了认可，八五二农场、军川农场、八五三农场等垦区酿酒企业，都采用了这个商标。从1965开始，“北大荒白酒”就开始使用了北大荒商标。现在北大荒酿酒集团的“北大荒60度”还在用这个商标。

上个世纪90年代中期，黑龙江省农垦总局经贸委陆续完成了“北大荒”商标的注册。目前，“北大荒”商标主要许可集团总公司控股企业在“米、面粉、肉、白酒、方便面、肉罐头”等商品上使用。“北大荒”牌系列食品已在国家工商总局进行了商标注册。

为加强“北大荒”商标的管理，维护“北大荒”商标的信誉，北大荒集团总公司于2003年9月制定了《黑龙江北大荒农垦集团总公司关于印发<“北大荒”商标使用许可管理办法（试行）>的通知》，对“北大荒”商标的申请使用条件、申请使用程序、权利与义务、收费标准及办法、违约责任等作出了明确规定。

目前，“北大荒”商标主要许可集团总公司控股企业在“米、面粉、肉、白酒、方便面、肉罐头”等商品上使用。2004年，“北大荒”牌大米被国家质量监督检验检疫总局授予“中国名牌产品”称号。2006年，使用在米商品上的“北大荒”商标被国家工商行政管理总局商标局认定为驰名商标。

世界品牌大会暨2019年（第十六届）中国500最具价值品牌发布会上发布：“北大荒”品牌价值789.18亿元，排名第52位，较2018年增长106.43亿元，增幅15.59%，排名提升2位，仍然是领跑中国农业的第一品牌。

“北大荒”品牌就是北大荒人精心打造的北大荒文化“名片”。它浓缩了北大荒人的“百年梦想”。“北大荒”品牌本身就是北大荒精神的象征,北大荒核心价值观的体现，展现着北大荒文化的独特魅力，不仅代表着绿色、优质，也代表着责任、使命，在给人们带来物质层面满足的同时,也给社会带来了心理感受、心理认同和精神价值。

“要健康，就用北大荒”是“北大荒”品牌核心价值追求的重要目标。“北大荒”品牌的核心价值追求是安全健康，让消费者买得放心、吃得安心。北大荒集团注重诚信建设，信用等级达到AAA级。积极响应国家“一带一路”倡议，不断提升农业国际合作水平，出口商品已达7大类80多个品种，先后与60多个国家和地区建立了经贸合作关系，初步构建起全方位、宽领域、多层次的对外开放格局。

北大荒集团将借助资源和产业优势，不断夯实“北大荒”品牌根基。通过对外合作，使“北大荒”品牌以及“九三”“完达山”等品牌一同走向世界。计划利用3年左右时间，实现“北大荒”品牌价值冲击千亿元目标。

昔日荒凉的“北大荒”，今天，已成为富饶美丽的“北大仓”。但是，垦荒者仍然热爱“北大荒”这个意义深远的名字。他们把这个原来的地域历史代名词，当做三代北大荒人创造的精神财富。今天，北大荒不仅是个地域名词，还是一个文化概念，更是一笔无形资产，是一个品牌。多年来,我也在默默地为扩大“北大荒”品牌的影响,努力写作着。我几十年编写的30多部文集，几乎都是写的北大荒。从书名就不难看出：《北大荒风情录》《我们的北大荒》《丁玲在北大荒》《北大荒文艺史略》等等。

几代北大荒人在创造丰富物质财富的同时，用自己的生命和汗水，培育了历久弥新、薪火相传的北大荒精神。正如郭小川诗中写到的：继承下去吧，我们后代的子孙！ 这是一笔永恒的财产——千秋万古长新；耕耘下去吧，未来世界的主人！ 这是一片神奇的土地——人间天上难寻。

我真想倾我所能，撰写一部洋洋万言的《北大荒辞典》，囊括所有带“北大荒”字的物质产品和文化产品，当然也包括无形资产，为北大荒品牌早日走向世界，提供强有力的智力支持。

作者简介：赵国春 中国作家协会会员、中国散文学会理事、北大荒作家协会主席、北大荒博物馆原馆长。1978年开始先后在《人民日报·海外版》《中国文化报》《文艺报》《读者》《人物》《中国铁路文艺》《名人传记》《北方文学》《朔方》《海燕》《散文百家》等68家报刊发表文学作品586多篇，130多万字。有120多篇作品先后入选全国《2010年我最喜爱的中国散文100篇》等70多部文集。著有《荒原随笔》等散文集、传记文学等21部，490多万字。散文集《生正逢时》，荣获第三届冰心散文奖，2015年荣获中国散文学会颁发的“突出贡献奖”，传略收入《中国作家大辞典》《中国散文家大辞典》《东北文学60年》等书。